Раскрутка своего бренда в социальных сетях. Первые шаги.

В мою рубрику начинают поступать вопросы о том, как же раскрутить себя в социальных сетях. Я обязательно отвечу конкретно по ключевым площадкам, таким, как Instagram и Facebook. Но прежде, я бы хотела сделать введение в тему рекламы в соцсетях в целом, чтобы у читателей сложился пазл полностью.

Хочу отдельно заметить, что в этих постах я отвечаю на конкретные вопросы читателей, максимально доступно и кратко. Прошу учитывать, что в рамках рубрики невозможно давать глубокие знания и полномасштабную информацию по каждому пункту.

Самый актуальный для большинства современных предпринимателей вопрос – как себя раскрутить в социальных сетях.

Многие далекие от  соцсетей люди не придают особого значения этим площадкам, предпочитая по старинке делать рекламу в печатных СМИ, а также на телевидении и на радио. Это дорогостоящий способ продвижения, весьма консервативный. Я предлагаю оставить телевизионную рекламу крупным компаниям, у которых в бюджете заложены расходы на рекламу с несколькими нулями. Сегодня мы поговорим о том, что делать начинающим предпринимателям, желающим заявить о себе.

Знаете ли вы, чтобы набрать аудиторию в 50 миллионов человек, радио по всему миру понадобилось целых 38 лет, телевидению намного меньше – 13 лет. А Facebook набрал 200 миллионов пользователей меньше, чем за год. Более 80% пользователей интернета сегодня имеют аккаунты в соцсетях и тратят на них около двух часов каждый день.

Все это говорит о том, что социальные сети – это место, в котором одновременно находится большое количество ваших потенциальных клиентов. Самое сложное – обратить их внимание на себя. В своих статьях я постепенно и подробно расскажу о самых популярных площадках и нюансах раскрутки в них. А в этой статье хотела бы осветить ряд основных принципов раскрутки в сети.

Контент – двигатель прогресса вашего бизнеса

Любые инструменты продвижения, которые предлагают социальные площадки бесполезны без качественного контента (содержания). Если на странице вашего бренда скучно, не рассчитывайте на рост аудитории и ее активность.

Запомните: сегодня люди приходят в социальные сети не только чтобы пообщаться, они хотят получать информацию. Но информация должна быть интересной, вызывать позитивные эмоции и не быть навязчивой.

Есть три составляющие хорошего контента:

1. Уникальность текста.

То, что вы публикуете у себя на странице или в блоге должно быть максимально уникальным, интересным и актуальным. Т.е вы должны сами писать тексты (либо нанимать специалиста), а не копировать на других ресурсах или делать репосты.

2. Регулярность публикаций.

Существует масса статистических исследований по разным площадкам, которые рассказывают когда именно, в какие дни и в какое время суток лучше делать посты. Вы можете найти эти исследования в интернете. Но какую бы стратегию постинга вы не выбрали, главное: статьи/новости/посты должны быть регулярными. Сколько именно раз в день/неделю делать публикации также зависит от специфики бизнеса.

Например, понятно, что автомобильный завод не будет публиковать каждый день по пять раз новости с конвейера. Но они могут делать пару раз в неделю обзоры или анонсы новых моделей, рассказывать о результатах креш-тестов и т.д. С другой стороны, маленький салон красоты может напоминать о своем существовании подписчикам в социальных сетях каждый день, предлагать розыгрыши, показывать результаты работы с клиентами. Следовать контент-стратегии вы должны вне зависимости от количества подписчиков. Много их или мало, вы должны держать заданный ритм.

3. Эмоции.

Посты должны вызывать эмоции, рассказывать о вас и ваших услугах/продуктах ненавязчиво. Реклама „в лоб“ сегодня не только никого не интересует, но еще и отпугивает клиентов. Тексты должны быть живыми, вызывать желание у подписчиков делиться с друзьями, дискутировать.

Сообщества. Как использовать?

Практически во всех популярных соцсетях существует возможность создавать сообщества/группы. Давать свою рекламу или рассказывать о себе в ненавязчивой форме в подобных сообществах весьма эффективный метод раскрутки. Однако стоит внимательно выбирать – где именно это делать. Сообщества должны быть „живыми“, т.е в них должны присутствовать активные пользователи, которые каждый день комментируют и лайкают посты. Проверить это достаточно просто, достаточно зарегистрироваться в сообществе и понаблюдать за его „жизнью“ несколько дней.

Важно помнить, что обычная реклама в сообществах приносит мало результатов и вы можете просто впустую потратить свои деньги. Рекламная кампания должна быть продумана, максимально ориентирована на потенциальных клиентов, вызывать позитив, приглашать к диалогу.

Таргетинг

Это возможность создания рекламных постов, нацеленных на конкретную часть аудитории в социальной сети. Вы можете выбирать аудиторию с конкретными интересами, определенного возраста, места жительства и других критериев вплоть до пола. Таргетинг сильно повышает эффективность рекламы.

Возможность таргетирования рекламы сейчас заложена практически во всех соцсетях: Facebook, Вконтакте, Одноклассники и другие. Это платный вид рекламы, так как предоставляется напрямую от владельцев социальных площадок. Однако, он не такой дорогой, как думают многие.

Есть разные виды таргетинга: географический, социально-демографический, контекстный, поведенческий. Этот инструмент только на первый взгляд кажется простым, но на самом деле требует внимательного профессионального подхода и изучения. Для начала необходимо проанализировать вашу целевую аудиторию, затем правильно настроить таргетинг в соцсети, составить правильный рекламный пост.

Друг за друга

Как только вы решили продвигать себя и свой бренд в социальных сетях, вы должны понимать, что на этом “приватная” жизнь в интернете заканчивается. Конечно, вы можете сохранить свои личные аккаунты, закрытые на “замок” от посторонних людей и параллельно вести свои “бизнес-странички”, но тогда развитие и популярность бренда будет идти не так быстро. Либо вы можете нанять специалистов, которые за вас будут делать всю работу параллельно с вашим личным существованием в социальных сетях. Но если вы “сами себе пиарщик”, т.е сами себя раскручиваете, нужно делать ставку на личность.

Сегодня популярна, так называемая “нативная” (от англ. native advertising) реклама. Естественная, другими словами. Это такая реклама, которая пользователями вообще не сопринимается, как реклама. Это высший пилотаж SMM, однако этому вполне можно научиться самостоятельно, если привязать рекламную кампанию вашего бренда к вашей личности. Разумеется, не всем это подходит. Однако практически вся сфера услуг в той или иной степени может использовать нативную рекламу.

Если вы предлагаете свои услуги или товары (вы психолог, коуч, тренер, дизайнер, модельер, фотограф и т.д), прежде всего вы должны “предлагать себя”. Т.е рассказывать о себе, о своей работе и жизни (без фанатизма), приглашать людей дружить с вами, просить друзей лайкать вашу страничку, делать репосты, писать лояльные посты о вас. Друзья в социальных сетях очень важный элемент рекламы. И пусть эта реклама будет взаимной, если среди ваших друзей также есть частные предприниматели, помогайте развиваться им тоже. Друг за друга горой.

Анонс рубрики:

1. Раскрутка в Facebook, таргетинг
2. Раскрутка в Instagram
3. Как становятся популярными блогерами

Ирина Иоффе

Irina Ioffe
Автор Irina Ioffe 3 статьи
Cпециалист по SMM (Social Media Marketing), комплексу мер по продвижению web-сайтов, товаров или услуг с помощью социальных медиа-средств, к которым относятся: блоги; социальные сети; тематические Интернет-ресурсы. Блогер, копирайтер. Контакт: ioffe.irina@gmail.com, Instagram: @iriski_ffm

Оставьте первый комментарий

Оставить комментарий

Ваш электронный адрес не будет опубликован.


I confirm

*